Дебют в сфере гибридных авто Alfa Romeo Tonale 2024
С историей, которая охватывает 113 лет, Alfa Romeo, символический бренд с четырехлистным клевером, готовится к своему дебюту в сфере гибридных автомобилей с моделью 2024 года - Alfa Romeo Tonale. Позиционируясь в высококонкурентном сегменте компактных роскошных кроссоверов, Tonale соперничает с более величественным Stelvio. Как первое новое предложение бренда за полдекады, Tonale, с его уникальной решеткой радиатора "Trilobo", несет на себе вес значительных ожиданий.
Находя отражение в Stelvio, Tonale получает свое имя от извилистого горного перевала, что намекает на динамические возможности компактного SUV. Его основным источником питания служит 1.3-литровый турбированный четырехцилиндровый двигатель, дополняемый 90-кВт электромотором, расположенным сзади и питаемым от аккумуляторного блока на 15.5 кВтч. Последний обеспечивает заслуживающую внимания автономию в 30 миль на чисто электрическом ходу. Эта мощная силовая установка выдает внушительные 285 лошадиных сил и 347 фунт-футов крутящего момента.
В Канаде и Мексике Tonale будет доступен в бензиновой и гибридной версиях с возможностью подзарядки, в то время как на американском рынке предлагаются только версии с подзарядкой. Несмотря на то что экологичность автомобиля является дополнительным преимуществом, Alfa Romeo фокусируется на другом. Ларри Доминик, руководитель Alfa Romeo North America, подчеркивает, что электрификация - это инструмент, а не цель. Бренд видит Tonale распознаваемым за его отличительный характер, а не просто следующим за трендом электрификации. Команда Alfa Romeo утверждает, что этот PHEV стремится улучшить производительность.
Расширение демографии рынка
Все больше автопроизводителей принимают мультикультурный и женский подход к своим маркетинговым стратегиям. Alfa Romeo воспринимает это не как умиротворение разнообразных сообществ, а как проницательную бизнес-тактику для расширения своей клиентуры на все более усиливающемся рынке. NASCAR также принял подобную позицию в последние годы, вдохновляя другие бренды последовать этому примеру.
Хотя продажи SUV компактного сегмента показывают равное разделение между мужчинами и женщинами, основная клиентская база Alfa Romeo состоит преимущественно из мужчин (70%). Маркетинговая стратегия бренда, направленная на женщин и мультикультурные сообщества, призвана увеличить привлекательность Alfa Romeo, говорит Доминик.
"Мы слишком долго оставались безучастными", - замечает он. "Мы упустили возможность, поскольку роль женщин в принятии решений о покупке значительно больше, чем мы ранее признавали".
Alfa Romeo также твердо настроена на улучшение своих процессов качества и обслуживания клиентов. Эти усилия оказались плодотворными, и Alfa Romeo заняла первое место в последнем исследовании удовлетворенности продажами J.D. Power, поднявшись на впечатляющие 12 позиций за два года. Доминик настаивает на том, что улучшение обслуживания клиентов и выполнение более высоких стандартов могут увеличить прибыльность для автосалонов.
Эстетическая привлекательность
С разнообразием цветовых вариантов, включая характерный глубокий зеленый 'Verde Fangio Metallic', Tonale излучает неоспоримый шарм. Несмотря на то, что Tonale короче Stelvio на 6 дюймов, он предлагает достаточно места для ног взрослых на задних сиденьях, что делает его отличным выбором для родителей на ходу или семей в дорожных поездках.
Сходство Tonale с Dodge Hornet вызвало обсуждение. В ответ на это Доминик твердо, но вежливо заявляет: "Мы здесь, чтобы обсудить Alfa Romeo". Он утверждает, что Tonale был задуман и настроен как истинный Alfa Romeo. Откатав на обеих машинах в последние недели, я могу утверждать, что и Hornet, и Tonale имеют уникальные личности, которые обращены к различным аудиториям.
Alfa Romeo готова оказать существенное влияние на сегмент компактных кроссоверов SUV, с потенциальными продажами более широкой и разнообразной демографии. Браво, Alfa Romeo.
